越来越多年轻人失去对,的热情 安德玛风光已经不在?

博狗bodog娱乐集团

2018-07-15 8:41:30

7年业绩报告,报告显示安德玛的业绩“跌入谷底”:

<6%。同样低迷的还有股价。过去一年,安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过2018开年以来,安德玛的股价小幅上升,目前市值为60亿美元左右。

<1个百分点,直营业务是主要推动力。国际市场也是未来安德玛的长期投入的新增长点。

<8%,占总收入的66%,男子、女子训练、高尔夫产品是主要推动力。

<86%,跑鞋生意增长最快。

越来越多年轻人失去对under armour的热情jpg

在成立的前10年,安德玛一直专注运动紧身衣的品类,专注于细分市场领域的策略也帮助它确立了利基市场的龙头地位。在安德玛紧身衣诞生的20多年里,经过多次迭代和升级,衍生出了“冷装备”、“热装备”和“常温装备”三大系列产品。因此,安德玛常年占据着美国75%的高性能紧身衣市场。

安德玛在定位上与大众运动品牌也有明显的差异,即:“athlete”(运动员)和“sportymen”(运动的人)。让每一个消费者都成为运动员,专业性、功能性和科技性都成了安德玛的独特竞争力。

准确的定位,再加上爆款产品的推动,为安德玛带来了爆发性增长。2014年9月,安德玛的总营收超过30亿美元,一举超越了阿迪达斯,成为美国第二大运动品牌。

但是好景不长,整个2017年,安德玛不仅经历了业绩大幅下滑,还遭遇了剧烈的高层人事变动。公司创始人、董事长兼ceo凯文?普兰克在上月接受cnbc专访时表示,2017年是安德玛转型的一年,将重新聚焦品牌并将其推向新的高度。

<5%,这比2016年减少了近7个百分点。批发业务的下滑是其中最主要的原因。安德玛61%的收入依赖批发业务。但在北美,安德玛并没有和大型渠道商签订长期合同。一方面,当前零售业面临着激烈竞争,渠道商的业绩不如从前。另一方面,如果渠道商终止与安德玛的合同,后者就会面临着销量锐减而又找不到替代者的风险。

安德玛和竞争对手不同,近几年并没有大力拓展海外市场。因此,对于安德玛来说,打开中国和印度等新兴市场寻求增长机会比以往任何时候都重要。

越来越多年轻人失去对under armour的热情jpg

越来越多年轻人失去对under armour的热情jpg

越来越多年轻人失去对under armour的热情

2018年4月12日,美国研究机构piper jaffray如期公布一项关于青少年零售市场的半年调查。结果显示,under armour在服装排行榜上从去年的第11位下滑至第13位,在鞋类领域更是从第14位跌至第24位。

与此同时,在男性青少年选择“放弃”的消费品牌中,under armour高居第一位。这意味着,男孩们在很大程度上已经失去穿着该品牌衣服的意愿。而在女性选择放弃的品牌榜单上,under armour首次入围,排在第10位,同样不容乐观。这就意味着under armour正在被美国年轻人“淘汰”。

零售市场的剧烈变化也让安德玛更难以及时捕捉年轻消费者的喜好,如果安德玛无法提供年轻化的产品,吸引人的线下消费体验以及电商购物体验,那么品牌形象和业绩都会收到影响。

越来越多年轻人失去对under armour的热情jpg

<5亿用户资料泄露 安德玛app遭黑客入侵

近日安德玛发布消息称,旗下饮食和营养管理应用程式及网站my fitness pal5亿用户的信息被盗。从潜在受害者规模来看,此次事件已算得上网络历史上最为严重的黑客攻击事件之一。

据彭博社30日报道,遭泄露的用户信息主要包括app用户名、密码和个人电子邮箱地址,但不包括个人银行卡号码和社保号码。此次事件致使under armour59美元。

从此次“数据”泄漏来看,安德玛在数据安全防护方面还有很多功课要做。

十年河东,十年河西,2014年9月,安德玛的总营收超过30亿美元,一举超越了阿迪达斯,成为美国第二大运动品牌。但是3年之后业绩跌入谷底,运动市场的剧烈变化让安德玛更难以及时捕捉年轻消费者的喜好,如果没有创新的产品与吸引人的线上线下购物体验,那么业绩翻身是非常艰难的事情,另外加强数据安全防护方面,减少负面新闻也是重要的一点。